国漫出海“向前一步”：从叫好到叫座

【环球网科技报道 记者 林迪】走在一年一度的快看漫画乐园KKWORLD 2023展馆里，在由不同漫画IP里“走出来”的COSER（角色扮演者）组成的人山人海中，穿着日常的记者身在其中倒显得格外“另类”。

在这里，你可以看到目不暇接的Lo裙、汉服、JK，和叫得出来或是叫不出来名字的Cos装扮飞奔入场；可以看到他们穿梭在一个个漫画IP主题馆。在保留了高人气漫画名场面还原、重磅的嘉宾组合与沉浸式逛展体验之外，KKWORLD 2023还为用户打造了中国首个漫画巨谷游乐园，从看漫画到种草、拔草的全流程上给用户提供更丰富的玩法。

这个由漫画平台主办，从漫画衍生而来的一站式主题乐园，正在凭借漫画与当代年轻人间的独特连接及拍照超级出片的整体氛围，成为二次元必打卡的漫展。

如果说，此次漫展是打开了通往漫画世界的次元之门；据记者了解，中国漫画的出海之路也正在一步步向前迈进，已经从平台认可发展到国外用户“买单”的阶段。近日，就国漫出海、漫画商业化以及技术对漫画行业的影响等问题，记者采访了快看漫画创始人陈安妮。

国漫在海外：从叫好到叫座

据记者了解，快看在漫画全球发行的基础上，亦在探索全球化合作的其他模式，如联合制作、联合开发等，进一步向世界展示东方想象力，打造受全球漫画爱好者欢迎的作品。发布会上，快看还宣布与日本境内最大的电子漫画及电子小说分发平台piccoma达成战略合作，这也意味着快看全球化布局新篇章的开启。

资料显示，自2021年发布“哥伦布计划”以来，快看已将超过500部漫画发行至全球200个国家和地区，且在与全球漫画同台竞技的过程中，快看的漫画已获得多个国际权威奖项认可，如《谷围南亭》便斩获了第十五届日本国际漫画奖铜奖，《我被boss揍大的》《人类进化论》《桃与末世之书》等作品也纷纷入围了意大利Romics最佳漫画奖。

叫好的同时，这些来自快看平台的漫画在海外也日益变得叫座。

“过去，海外的收入主要是平台给我们的采购金，就是平台对我们的认可。2022年发生比较大的变化，就是海外大部分的收入来源于作品在海外实际产生的分成收入，是海外用户付费观看的，这是我们海外比较亮眼的成绩。”陈安妮对记者解释道。

从快看的海外业务收入构成来看，其分成收入持续上涨，目前已占发行总收益的65%，这说明中国文化在海外受到用户的欢迎，并愿意为之付费。而在原有的海外发行体系外，快看还在拓展海外发行形式，如ebook等。

成为中国漫画界“王牌经纪”

若放眼成熟的日漫、美漫等市场，头部漫画IP具有相当强的生命力与“钞能力”。有统计显示，单是2022年，12个源于漫画、年龄7~84岁的IP，包括蝙蝠侠、龙珠、复仇者联盟、哆啦A梦等，带来的平均总收入便超过167亿美元。

因而，在打造新内容爆款的基础上，进一步延长漫画IP的生命周期、放大其影响力，最终创造更大的商业价值也是漫画行业渡过难关的重要途径。而这正是快看始终坚守漫画IP商业化开发的长期主义、持续拓展漫画商业化模式的动力。

近日，在KKWORLD 2023现场，快看发布了精品化、专业化、全球化的内容爆款战略，持续推动优质漫画作品不断涌现，并推出包含126部IP的暑期精品片单。

面对当前的经济环境和行业氛围，陈安妮表示：“现在我们正在经历的，很可能是互联网漫画诞生以来最艰难的时刻。但低谷中往往酝酿着触底反弹的希望，我相信中国动漫产业还处在雏形的阶段，还有很多机会，快看希望与创作者共同耐心打磨内容、打开市场，共生共荣。”

事实上，过去几年间，快看一直在漫画IP从构思、创作、连载到完结等生命周期的各个阶段进行商业化探索。据快看商业化负责人牛国柱介绍，快看已逐步完善了中国漫画IP产业生态，通过影视化、图书、动画、周边衍生、漫剧、广告等多元化开发手段，打通海内外两大市场，持续放大漫画影响力。

在这样的漫画IP商业化版图下，已有8000部快看平台连载作品获得过商业化收入。其中，快看平台上Top10作品的平均商业化收入已超过2000万，商业化收入超过100万的作品有近400部。

“乘风”AIGC

随着大模型能力的快速发展，AIGC技术迎来大爆炸。在这样的时代潮流下，作为国漫代表和创新模范的快看希望漫画人也能从中受益。

据悉，自2014年创办起，快看始终坚持推动漫画行业创新，早在2019年，快看便首次公布“神笔马良”工程，探索AI与漫画行业相结合的方式，包括借助AI帮助创作者完成自动上色、风格迁移、线稿优化等辅助创作工具的研发，并将AI能力大规模应用于快看APP的页漫智能转条漫、漫画智能自动阅读、智能弹幕等场景，提升用户阅读体验。

在陈安妮看来，AIGC可以从两个维度提供行业价值——提升用户体验，扩充内容产能。

快看AI技术分享官李超进一步解释称，用户体验包括阅读体验、听觉体验、视觉体验，扩充产能则是通过辅助创作者提升内容生产效率，二者都是通过引入新技术可以实现的，并最终将为行业创造新的商业价值。因而，结合多年深耕后在漫画孵化、创作、运营、开发等环节沉淀的大量经验，以及过去几年间对AI应用的研发积累，快看如今正式开启了打造以多模态生成大模型为基座的AIGC能力平台的新技术阶段，并已经开始探索具体的实现路径。

以快看打造的AI集成全流程辅助创作数字化工作台为例，其将可以帮助创作者寻找灵感和创意、辅助编剧，并实现自动上色、角色换装、为角色创造个性化声音、让角色形象“活”起来的面部动效、头部/身体旋转、呼吸细节等，从文、图、声、视大模型出发，将创作者从无意义的劳动中解放出来，从而提升生产力，并通过更丰富的体验来提升漫画宣发与运营等环节的效率。

可以看出，除了将要全面推进精品化、专业化、全球化的内容爆款战略、携手创作者共同打磨好作品，以及与创作者共同探索商业化模式、开拓新市场来共渡难关外，快看也正在加速AIGC在不同场景的落地，推动新技术对漫画行业的赋能。

“我们希望和创作者一起打造更多的商业模式，携手打开中国的漫画市场。”最后，陈安妮表示，快看接下来最重要的目标之一就是，努力成为中国漫画界的王牌经纪，打造世界级影响力的作品。